Słownik pojęć

Poniżej zamieszczamy listę terminów, którymi często posługujemy się w naszej pracy:

ATL (Above The Line) — działania marketingowe wykorzystujące tradycyjne media takie jak prasa, telewizja, radio i reklama zewnętrzna (tzw. outdoor).

BTL (Below The Line) — działania marketingowe ukierunkowane na reklamę skierowaną do odbiorców detalicznych oraz konsumentów. Strategia marketingowa, której podstawą jest BTL, korzysta z następujących nośników przekazu: materiały drukowane w tym POS, Internet, telefon, direct mailing, gadżety reklamowe oraz inne formy niestandardowej reklamy.

Barter — bezgotówkowa wymiana towarów i usług.

Billboard — Wielkoformatowa tablica reklamowa umieszczana w miejscach dużego ruchu przechodniów i samochodów; najczęściej jest montowana przy jezdniach oraz na murach budynków.

Brand — wyróżniająca się spośród konkurencji marka. Markę może przypisać pojedynczemu produktowi, asortymentowi produktów lub też całości oferty danej firmy.

Brief — dokument sporządzony przez zleceniodawcę, zawierający spis celów kampanii reklamowej i wytycznych do opracowania przekazu reklamowego.

CI (Corporate Identity) — identyfikacja wizualna firmy: kompleksowe opracowanie zawierające następujące składowe: opracowanie znaku graficznego firmy (logo), szaty graficznej materiałów drukowanych (listownik, wizytówka, koperta, faktura itp.) oraz multimedialnych (projekty okładek płyt CD oraz DVD, projekt tła do prezentacji, e-maili itp.), wyglądu strojów roboczych, oznakowania pojazdów firmowych, wyglądu wnętrz punktów sprzedaży oraz oznakowań budynków itd.

Cityboard — rodzaj billboardu — wielkoformatowa, oświetlona tablica zlokalizowana przy drogach o dużym natężeniu ruchu.

Citylight — podświetlony od wewnątrz panel reklamowy montowany w wiatach przystankowych lub na budynkach.

Copywriting — przygotowanie przekazu reklamy: tekstów, sloganów i haseł, które pojawiają się w reklamach.

CPO (Cost Per Order) — koszt pozyskania pojedynczego, standardowego zamowienia/zakupu.

CR (Conversion Ratio) — procent czytających ofertę konsumentów, którzy podejmą pożądane działanie (zakup, prenumerata itp.)

Event — wydarzenie mające na celu przekazanie komunikatu firmy odbiorcom zewnętrznym. Do event'ów zalicza się konferencje i kongresy, wywiady prasowe, targi branżowe, happeningi.

Grupa docelowa (Target) — grupa podmiotów (konsumentów lub podmiotów gospodarczych), do których kierowany jest produkt lub usługa. Skuteczność kampanii reklamowej zależy od właściwego doboru grupy docelowej.

Insert — ulotki, broszury, mini-gazetki i gadżety, dołączane do wydania tytułu prasowego lub teczek konferencyjnych.

Layout — szata graficzna pojedynczej ulotki reklamowej lub serii reklam, serwisu internetowego, reklamy prasowej i innych materiałów reklamowych.

Logo — graficzne przedstawienie marki produktu, znaku firmowego i innych symboli umieszczanych na opakowaniach produktów, materiałach drukowanych i multimedialnych itp.

Marketing — ogół działań firmy, których celem jest zdobycie lub utrzymanie znaczącej pozycji na danym rynku usług lub produktów.

Media Plan — plan pokazujący rozłożenie w czasie elementów kampanii reklamowej z podziałem na nośniki reklamowe: telewizja, radio, prasa, outdoor i Internet.

Outdoor — reklama zewnętrzna umieszczana na tablicach reklamowych, ścianach budynków, wiatach przystankowych itp.

POS (Point Of Sale Materials) — materiały promocyjne znajdujące się w punkcie sprzedaży. Najczęściej są to ulotki, gadżety reklamowe, plakaty, katalogi, broszury itp.

PR (Public Relations) — budowanie i utrzymywanie zaufania do organizacji w jej otoczeniu zewnętrznym (w środowisku gospodarczym oraz społecznym).

Sponsoring — finansowanie wydarzeń sportowych lub kulturalnych w zamian za promocję marki w postaci ekspozycji logo, nazwy, materiałów reklamowych itp.

Spot reklamowy — około 30-sekundowa reklama emitowana przez rozgłośnię radiową lub stację telewizyjną.